En la actualidad: el mercado de la belleza
- En operaciones de cirugía estética, España es líder Europeo.
- Mas de 400.000 españoles se sometieron a operaciones de cirugía estética el año pasado.
- Los tratamientos de cirugía estética se convirtieron en el regalo estrella de estas Navidades.
- La venta de productos Light, un record: creció un 21% en un año.
- La venta de productos contra la caída de pelo se ha triplicado en otoño.
- La psicosis por la obesidad dispara un 15% el consumo de fármacos adelgazantes cada año.
- Uno de cada diez españoles ha recurrido alguna vez a la cirugía estética.
- En el 2006 se vendieron 33.000 prótesis mamarias, 30.000 de ellas con fines estéticos.
Estética
La insatisfacción que provoca la incapacidad de lograr un cuerpo ideal, aunque poco real, hace que muchas personas se sometan a distintos tratamientos para cambiar diversos aspectos físicos con los que no se sienten a gusto.
Algunos expertos alertan del peligro de este tipo de prácticas, considerando que la mejora del aspecto físico no siempre implica la aceptación del propio cuerpo y puede generar una obsesión patológica por la búsqueda de un ideal imposible de lograr.
a) Medicina estética
El objetivo de la Medicina Estética es la renovación, mantenimiento y/o desarrollo de la belleza a través de pequeñas intervenciones y prácticas médicas de carácter ambulatorio.
En algunos casos, se requiere el uso de
anestesia local.
Las intervenciones más frecuentes son: blanqueamiento dental, implantes de cabello, fotodepilaciones, infiltraciones de botox … pigmentaciones (maquillaje permanente).
La facultad de Psicología de la Universidad Autónoma de Barcelona y la Sociedad Española de Medicina y Cirugía Cosmética (SEMCC) realizaron un estudio para conocer que tipo de personas acudían a los Centros de Medicina Estética.
Encontraron que un 33,9% de las personas que iban a estas consultas estaban “obsesionadas” por su aspecto, frente al 10% de la población general.
En este sentido, se llegó a la conclusión de la importancia de evaluar individualmente a cada paciente y de informarle con todo detalle del proceso y de sus posibles resultados, ya que es posible que entre ese porcentaje de personas insatisfechas con su imagen, un gran número de ellas aun queden insatisfechas después del tratamiento.
Según la SEME, en otoño, aumentan las consultas de medicina estética. En 2007, la demanda ha aumentado un 20% con respecto al año anterior. El gasto medio en este tipo de tratamientos es de 2.000 euros.
b) Cirugía estética
El objetivo es corregir aspectos faciales o corporales a través de operaciones quirúrgicas. Los motivos por los cuales una persona decide someterse a una 
operación de estética pueden ser muy variados. En este sentido, un aspecto clave que hoy en día no podemos negar es la notable influencia de los factores externos: la tendencia actual de nuestra sociedad hacia la juventud, la cual se le da una gran importancia al aspecto físico joven y dinámico, como condición para el triunfo profesional. Y esto unido a la relevancia que tiene un buen aspecto físico en las relaciones sociales y afectivas, y a la moda, orientada hoy día a la exposición de un cuerpo encasillado dentro de unos cánones concretos de belleza.
Todo esto, influye en la idea que una persona tiene de su propio cuerpo, creando una autoimagen negativa y un deseo cada vez mayor de cambio.
Es importante tener en cuenta que la persona debe tener muy claros los objetivos que se pueden alcanzar con la intervención, sus limitaciones y sus riesgos. Los resultados de este tipo de operaciones dependen no sólo del trabajo del cirujano sino también de la propia capacidad de recuperación del paciente. Además, como en cualquier otra intervención quirúrgica pueden surgir complicaciones.
Las intervenciones más frecuentes son: liposucción, abdominoplastia, beflaroplastia (cirugía de los párpados), aumento y/o elevación mamaria , rinoplastia , estiramiento facial…
Un 8% de las operaciones de estética que se llevan a cabo a nivel mundial se realizan en España, ocupando de este modo el primer lugar europeo y el cuarto mundial (10). En Españ
a, desde 1992 hasta 2001, el número de intervenciones aumentó en un 150%.
Las asociaciones de pacientes y expertos creen que en la sociedad actual las operaciones de cirugía estética se han convertido en algo frívolo, el abaratamiento de los tratamientos (entre un 7 y un 9%) facilita que la gente se someta a ellas sin valorar si realmente son o no necesarias. Advierten también por ello de la proliferación de clínicas clandestinas que ponen en peligro la salud de los pacientes.
c) Cirugía Plástica
El objetivo es corregir o mejorar la función y el aspecto físico en las lesiones causadas por quemaduras, accidentes, tumores, enfermedades congénitas…
En estos casos, el objetivo de la intervención no es puramente estético.
cosmética
En torno a la cosmética gira un inmenso mercado centrado en la imagen, principalmente la imagen de la mujer, aunque cada vez se está abriendo más al hombre.
Maquillaje
Habitualmente es presentado como algo imprescindible en nuestra vida y estrechamente relacionado con la belleza. La idea es vender que, gracias a estos productos, uno puede encubrir sus rasgos menos agraciados y resaltar aquellos que sean bonitos.
Producto tratamiento de zonas específicas (Productos milagro)
Se trata de productos que garantizan resultados a corto plazo y sin apenas esfuerzo, excepto el esfuerzo económico que supone para los bolsillos. A esto hay que añadir que en su mayoría carecen de evidencia científica, lo cual quiere decir que raramente se logran los resultados ofrecidos.
¿Sabías que?... Existe una ley (Real Decreto 1907/96 del Ministerio de Sanidad y Consumo) en relación a la publicidad de productos con pretendida finalidad sanitaria que prohíbe:
- Sugerir que estos productos tienen propiedades adelgazantes
- Sugerir que tienen una utilidad terapéutica para cualquier enfermedad sin ajustarse a la Ley del Medicamento
- Sugerir que proporcionan seguridad de alivio
- Que se refieran a su uso en centros sanitarios
- Que pretendan aportar testimonios de profesionales sanitarios, personas famosas o pacientes reales
- Que sugieran que su uso potencia el rendimiento físico, psíquico, deportivo o sexual
Pero a pesar de ello y de las denuncias realizadas al respecto, muchos de estos productos continúan en circulación por el mercado.
El departamento de Control y Análisis de la Publicidad de FACUA (federación de 
Consumidores en Acción) ha realizado un estudio sobre las teletiendas de horario matinal y de madrugada, en el que se ha detectado trece productos con pretendida finalidad sanitaria, conocidos comúnmente como productos milagro, vulnerando el Real Decreto 1.907/96, así como la Ley General de Publicidad y la Ley de Televisión sin fronteras, que prohíben la publicidad engañosa. ç
Tanto la OCU (Organización de Consumidores y Usuarios) como la Academia Española de Dermatología y Venereología, advierten de la falta de eficacia de este tipo de productos y de la sobrevaloración de sus efectos positivos a la vez que los efectos secundarios son ocultados.
Por otro lado, cabe destacar que a la hora de referirse a estos productos se hace un uso abusivo de términos técnicos y científicos. La Asociación Nacional de Perfumería y Cosmética (STANPA) considera que este tipo de términos son necesarios para transmitir de forma clara y concisa su mensaje, y defiende que el público al que va dirigido lo valora y lo entiende. Sin embargo, las organizaciones de consumidores consideran que este tipo de publicidad puede resultar engañosa parael comprador.
Un claro ejemplo de este tipo de productos son los relacionados con la caída del cabello.
La finalidad de que las personas tengamos pelo en la cabeza es meramente una cuestión fisiológica, ya que este nos protege de las radiaciones solares. Aún así, en la sociedad actual la importancia que se le da a tener pelo en la cabeza radica en una cuestión puramente estética.
La caída del pelo se considera opuesta a los cánones de belleza y éxito que imperan en estos tiempos, unos cánones que rinden culto a la juventud con su consecuente necesidad de parecer y mantenerse siempre jóvenes.
A pesar de los cientos de productos que existen para evitar su caída, ninguno hasta hoy ha logrado una solución definitiva. Algunos de estos productos llegan a lograr una pequeña mejoría, pero tras la interrupción de su administración los efectos remiten.
¿Cómo reconocer un producto milagro?
- Para empezar se dirigen a nosotros con mensajes que nos hacen percibirnos negativamente, y nos hacen pensar que para ser aceptados y tener éxito hemos de tener unas cualidades determinadas, las cuales podremos obtener con dicho producto.
- Son presentados en los medios de comunicación por supuesto personal sanitario
- Se utiliza el testimonio de personas que supuestamente lo han utilizado y han obtenido un resultado exitoso. Incluso nos muestran las imágenes del antes y el después.
- Tratan de justificar las propiedades del producto diciendo que está “de venta en farmacias”.
- Refuerzan la idea de que estos productos han sido sometidos a pruebas científicas realizadas en universidades o laboratorios cuanto más lejanos mejor.
- Dicen no causar efectos secundarios porque se trata de productos naturales. Lo cual no es cierto, ya que entre otras cosas, muchas personas sufren alergias a muchos productos naturales.
- En muchas ocasiones la empresa oculta sus datos para dificultar las posibles reclamaciones de los usuarios del producto.
alimentación
Dietas milagro
Las revistas de moda, la televisión, Internet… publican periódicamente dietas alimentarias que prometen una rápida pérdida de peso sin apenas esfuerzo. Muchas veces este tipo de “dietas milagro” son elaboradas por personas sin conocimientos nutricionales específicos que buscan únicamente el beneficio económico.
El bombardeo publicitario al que se ve sometida nuestra sociedad, hace que cada día aumente considerablemente el número de personas que inicia este tipo de dietas en busca de una solución rápida.
Según un especial publicado por el periódico “El Mundo”, aproximadamente un 16 % de la población española (6 ,5 millones de personas) inicia una dieta en primavera. Aunque solo un 22% de ellos lo hace bajo consejo médico.
Este tipo de dietas suelen ser perjudiciales para la salud porque suponen una restricción importante de alimentos y una reducción excesiva de las calorías diarias.
Uno de los mayores inconvenientes de este tipo de dietas es lo que se conoce como “efecto yo-yo”. La falta de variedad en los alimentos que se toman hace que este tipo de alimentación se vuelva monótona e insostenible a largo plazo. La vuelta a una alimentación normal produce una rápida recuperación del peso perdido.
Productos Light y dietéticos
Un alimento light es aquel que presenta un porcentaje de energía (medido en calorías) inferior a su homónimo natural.
La reducción de calorías se consigue, en muchos casos, manipulando el alimento natural y sustituyendo su cantidad de azúcares por edulcorantes, y las grasas por sustitutos químicos. En algunos productos, además, reducen la cantidad de las raciones para que la aparente diferencia de calorías entre ambos sea mayor.
En España, no existe ninguna legislación vigente acerca de cuándo una empresa puede denominar los productos que elabora como “light”. En 1990 los expertos de la Comisión Interministerial para la Ordenación Alimentaria (CIOA) elaboraron un acuerdo acerca de los requisitos que debían de cumplir este tipo de alimentos:
- que exista en el mercado un alimento de referencia “no light”.
- disminución de un mínimo del 30% del valor energético respecto al alimento de referencia.
- indicación en el etiquetado del porcentaje de reducción de calorías.
Sin embargo, muchos de los productos que aparecen en el mercado etiquetados como Light, no lo son en realidad. Un estudio realizado por Consumer.es en el que se comparaban 52 productos Light con su semejante natural, se observó que más de la tercera parte de los alimentos considerados como Light realmente no lo eran. Además, tres de cada 4 eran más caros que sus equivalentes convencionales.
El hecho de que un alimento tenga la etiqueta de light, bajo en grasa, sin azúcar, diet… no significa que no sea calórico, por lo que su consumo también debe de ser moderado.
El consumo excesivo de productos light puede ser perjudicial para nuestro organismo.. El azúcar y las grasas son nutrientes básicos para el correcto funcionamiento de nuestro cuerpo, por lo que el consumo abusivo de alimentos light puede provocar desequilibrios nutricionales.
Los alimentos “sin azúcar añadido” son productos elaborados especialmente para personas diabéticas que no pueden consumir azúcar. Sin embargo, el contenido calórico puede ser similar a los naturales.
Fármacos adelgazantes
Existen aproximadamente 600 productos en el mercado que se anuncian como “adelgazantes” pero que realmente no lo son.
Muchas de las pastillas y ampollas que se comercializan son ilegales. La Agencia del Medicamento ha retirado una gran cantidad de ellas, pero algunas aun pueden adquirirse a través de Internet.
Según un informe preparado por el Club de Farmacia de Almirall, el 96% de los farmacéuticos afirma que ha notado un incremento de la venta de este tipo de productos con el inicio del verano, especialmente a jóvenes entre 20 y 30 años.